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【大陽報】陳小春早前以百萬身價，跟隨前緋聞女友張柏芝可口可樂家族，為旗下醒目果汁汽水拍廣告，小春在廣告中飾演侍應生，捧着汽水給顧客，但卻忍不住搶飲汽水，十分搞笑。小春早前專程飛往台灣高雄拍攝這輯廣告，當日大隊在公園內的露天茶座取景，吸引不少學生及旅行團圍觀。而拍攝期間，圍觀者閃着閃光燈不停拍照，令小春多次NG，幸未有影響拍攝進度。

據知小春原定日前赴鄭州出席宣傳活動，但因非典型肺炎而取消。不過廣告在內地作全國播放後反應理想，廣告商決定將宣傳費加碼至逾二千萬元。

May 18, 2003 (星島日報) 珍藏版可值數萬元

【星島日報】「可口可樂」已有逾百年歷史，其產品多不勝數，令收藏者趨之若鶩。不過，這些收藏品對好此道者才有價值，否則得物無所用。

非好此道者得物無所用

據收藏可樂產品多年、並開設店鋪的陳先生表示，收藏者可參加美國可樂會，只要每年付出五十元美金會費，就會定時收到有關刊物，從而得知最新值得收藏的產品。對於可樂收藏品的價值，可以說是因人而異，收藏者為得心頭好，可以一擲千金，相反就會覺一文不值。

陳先生舉例，可樂收藏品的價值，有人覺得普通一支珍藏版可能已值數萬元，再珍貴的更無法估計，試問一個普通人又怎會用此價錢去買汽水呢？

另一名可樂精品店東主張先生，經營屬於較為大眾化的收藏品，貨品大部分來自美國，價錢亦較相宜，其中一支用水晶製、值約二千二百元的可樂樽，已屬貴價貨。至於喝了過期可樂會有何後果，陳、張兩人均表示不清楚。

May 15, 2003 (星島日報) 可口可樂使用姚明肖像權

【星島日報】儘管姚明已經與百事簽約，但他的肖像卻出現在百事對手可口可樂的產品之上。原來，可口可樂早前與中國籃協簽下三年贊助協議，取得中國男籃的肖像使用權。對此，姚明表示︰「我從來沒有同意可口可樂在他們的產品中使用我的肖像，我對這種行為非常反感。」

May 15, 2003 (大陽報) Yumiko 加入可樂大家庭

【大陽報】去年由黃秋生及Boy'z合作的可口可樂廣告即將添食，今年除了原班人馬外，據知廣告商不想再次清一色全男班，故決定加入女主角，據知廣告商已敲定Yumiko為新一輯可樂廣告的唯一女主角！

據知，他們原想找新鮮面孔的女孩在廣告中跟Boy'z穿插，故率先面試的是英皇兩位女新人Isabella及Koey，不過面試後認為兩人外形不適合，故她們無緣接拍。最後廣告商改變主意，在英皇女歌手中選角，大師姐容祖兒已成為內地可樂廣告的代言人，只剩Twins、Yumiko及其餘孖T之爭，最後Yumiko憑青春及陽光氣息，擊敗同公司的對手，稍後將與Boy'z及秋生拍廣告。

May 12, 2003 (經濟日報) 雀巢新技術「冰極」檸茶攻炎夏

【經濟日報】春去夏來，不經不覺氣溫又升上二十五度以上，除聞說高溫會遏制「沙氏」病菌外，這又是各飲品品牌展開激烈推廣攻勢的日子。

　　姬絲剛收到凍冰冰的銀色箱，看上去似曾相識。打開後，發現果然是來自可口可樂的。印象中，該公司去年首次利用銀箱作推廣工具，宣傳呍呢嗱可樂，而近期標榜「原味加封」專利技術的雀巢罐裝咖啡亦再次選用，今次便輪到雀巢檸檬茶。

　　凍冰冰的雀巢檸檬茶，有個名堂叫「冰極」。公關部Elsie解釋，那是用上類似製造雪碧的技術，令人飲落口，有種透心的冰凍元素，也是該公司首次把此元素加入檸檬茶飲品內。

方力申廣告投資逾千萬

　　可口可樂每次推新口味，事前都會進行口味調查，是次就發現有超過80%接受調查的消費者，都愛飲品中有冰涼的口感，還有超過90%表示會因此刺激起購買慾。所以，「冰極」雀巢檸檬茶因此誕生。

　　炎炎夏日，當然喜歡飲冰涼飲品，配合推廣，除有游泳健將方力申在廣告中演出兼主唱廣告歌外，廣告片導演是來自法國的Francois Merlot，拍攝實境在馬來西亞，配合電腦動畫及特別效果，還將在亞洲多個地區播放。整項廣告費過千萬元，可口可樂不愧為淡市中一個大客。

May 07, 2003 (香港商報) 樂仔滬拍可樂廣告火辣辣

【香港商報】余文樂年初以近七位數字酬金成為某牌子可樂新一代代言人﹐早前專誠飛赴上海三天拍攝第一輯廣告﹐片中更有一段樂仔與一內地模特兒的火辣貼身接觸﹗內容講述余文樂飾演一個斯文上班一族﹐放工後在酒吧遇到一位性感美女逐步向自己迫近﹐樂仔一心以為有飛來艷福﹐最後才知道這位美女只是被樂仔身旁那罐可口可樂吸引過來。

由於今次是樂仔首次到上海工作﹐亦是首次為可口可樂拍廣告﹐而導演和大部分的製作人員都是外籍人士﹐令他有如置身於荷里活電影的感覺﹐眼界大開。

在廣告片中飾演性感惹火﹑貌似滕麗明的模特兒(左圖),原來與樂仔是屬於同一間模特兒公司。樂仔笑謂﹕「久聞上海出名多美女﹐以為今次可以趁機見識一下﹐後來細問下﹐才知道原來她是和我同一間公司的。」

May 07, 2003 (都市日報) 余文樂自小迷可樂

【都市日報】可樂迷余文樂收7位數字擔任可口可樂代言人，早前專程到上海拍攝廣告，廣告中阿樂與一位內地模特兒更有貼身的接觸。該位模特兒與滕麗名相似，對方身形很高，他起初也擔心會被她的身高比下去，但後來才知大家原來屬同一間模特兒公司。

身為可口可樂代言人的謝霆鋒，經常都不忘手持可樂拍照，阿樂亦十分識做，表示從小到大除了飲水就是飲可樂，絕對不是擦鞋。

May 03 , 2003 (經濟日報) 新口味新形象老牌咖啡變新貴

【經濟日報】今年3月底，因為「沙氏」（SARS）肆虐，令本地各行業踏入黑暗期，但罐裝雀巢咖啡（Nescafe）銷量卻在3月31日至4月16日間，增長逾40%。到底，當中有何淡市突圍的竅妙？

Qoo芬達成功推廣有辦睇

　　「要刺激一種飲品的銷量，不是單靠推出新口味，或設計一個新廣告，便可收效。」可口可樂（中國）市場總監蘇薇形容，要成功促銷，得有個全面的推廣活動（integrated campaign）：「產品要有賣點、形象要突破，再配合廣告和一連串推廣。」過去兩年，Qoo和芬達就憑此「公式」，替該公司「省靚」招牌。

　　兩年前，可口可樂和雀巢成為全球飲品夥伴（beverage worldwide partner），前者負責罐裝雀巢咖啡的產品發展及推廣。

　　據蘇薇稱，罐裝雀巢咖啡去年佔整體方便飲品市場75%，銷量較前年微減1%至1.5%，「整體方便飲品市場年銷量是1.2至1.3億罐，去年整體增長6%。此外，過去兩年，本地咖啡文化漸趨普及，市場仍有增長空間。」

　　於是，雀巢罐裝咖啡就面臨一次大變身。「主要顧客是介乎20至39歲的上班族，並非慣常飲咖啡者，但視飲咖啡為生活態度。」

　　所以，該公司先為顧客增添口味選擇，「新加入的榛子朱古力和歐陸奶滑兩款口味，為調查中最受歡迎的味道，又較易入口。」

雀巢咖啡「原味加封」成賣點

　　蘇薇提到，雀巢研發出專利的「原味加封」（Flavor Lock）咖啡製作技術，「保留咖啡香味，成為產品新賣點。」包裝固然突出「原味加封」字樣，罐裝設計又改以銀色作主調，形象較具時代感。「罐裝只推出250毫升、矮身那款，摒棄以往高身罐那款包裝，令放在貨架上時，形象較統一。」

廣告內容針對上班族

　　為以最短時間向消費者介紹全新的雀巢咖啡，蘇薇表示，首輪推廣集中在電視廣告，「因為針對上班族，飲品就要令大家輕鬆一下，所以廣告以辦公室瑣事為內容，例如捱老闆罵之類，再強調雀巢咖啡是精神的調劑（mental refreshment）。」

　　播完一輪電視廣告，讓大家對產品有初步印象後，稍後再推出戲院和巴士廣告。

　　推廣優惠方面，「便利店就加1元多一罐，超市就買6罐送2罐，又會在街上辦贈飲等等。」蘇薇透露，是次替雀巢咖啡「換新裝」耗費逾千萬元，相信今年銷量增長可達雙位數。

May 01 , 2003 (東方日報) 可口可樂停換小百威

【東方日報】可口可樂今日起停換三千個「小露寶」卡通片其中一個角色「小百威」（見圖）的樽蓋公仔，原因是「小百威」公仔胸前被指有兩個類似納粹黨的標誌。可口可樂發言人表示為免引起社會不安，故決定停換該款公仔。

昨日一份英文報章報道，可口可樂在便利店推出換購「小露寶」卡通片角色的樽蓋公仔，其中「小百威」胸前有兩個類似納粹黨的標誌。

可口可樂發言人稱，雖然沒有收到消費者或團體投訴，但既然有報章關注到這個問題，故決定停止在OK 便利店換購該款公仔，而另一組的樽蓋公仔則繼續換購。

發言人說，可口可樂根據「小露寶」卡通片的角色製成樽蓋公仔，沒有改動過角色的造型。

May 01 , 2003 (明報) 雪碧冰薄激檸聲色味俱全

【明報】有無試過雪碧的「冰薄」和「激檸」新口味？無飲過？不用緊，有機會看看電視廣告，一樣可「感受」到這兩款味道！不是八貓誇張，廣告中的模特兒飲「激檸」時，腳趾抓緊，雙手還去抓男友的背脊，可想而知有幾酸！至於飲「冰薄」的男模特兒，只見他連手臂的毛管也豎起，就知這款雪碧極度冰涼！

可口可樂在廣告中展現出飲過他們汽水後的反應，試圖將抽象的兩款味道表達出來。創作意念的背後，是希望帶給觀眾一種官能上的刺激，加強廣告感染力。

誇張反應表達抽象味覺

如果要八貓形容雪碧《冰薄》和《激檸》這兩條片，用「聲色味」俱全絕不為過。先說「色」，一看雪碧《冰薄》的藍色色調及《激檸》的「黃」調，便知廣告要表達那種味道。另外藍和黃亦是飲品本身的顏色。廣告色調與味道及產品色調一致，當然更易叫消費者記得。

再說「聲」，一定要細心聽。《激檸》片中以一把尖銳聲去說明酸的感覺；《冰薄》片則聽到冰塊的爆裂聲。至於「味」方面，則是全片最重要的傳達信息方法。兩條片都出現多名飲過雪碧後的男女，最特別是他們表情動作很誇張。《冰薄》那段廣告出現了4男4女；《激檸》就有3男4女。每人動作也不同，廣告完結，觀眾也就隨著各人動作的變化，經歷飲雪碧的整個過程。

年輕客群特別受落

可口可樂中國市務部總監蘇薇說，《冰薄》片中，先見到有人飲用後身體振動；然後是皮膚上的毛管豎起；接著在另一個人的臉上，出現冰塊爆裂的情景。對飲品的感覺是逐步提升的，最後，一名女子從口裏呼出一口寒氣，就像一個人飲過汽水後，滿足地呼出一口氣。廣告最終要傳達的是，又冰涼又好飲；又酸又喜歡飲的信息。

可口可樂就廣告做過客戶調查，發現這種廣告表達手法，對10多歲至20來歲的年輕客群來說，特別受落。

事實上，可口可樂的廣告，每每令人耳目一新。例如去年《神秘洞篇》(黃秋生演壞人的雲呢拿可樂廣告)和《捽碟篇》(可樂)。八貓尤其喜歡《捽碟篇》。故事中的一名兒子經常躲在房中捽碟，不肯讀書，母親「哦」他不溫書，掛住聽歌；兒子覺得心煩，於是將母親的「哦語」製作成特別的音樂效果，變成音樂唱出來，逗得正在廳中的媽媽也忍俊不禁，怒氣全消。

Feb 20, 2003 (明報專訊) 可口可樂首換中文標籤

【明報專訊】從昨天（19日）起，可口可樂公司在內地將全面使用新的可口可樂中文標籤，這是可口可樂公司自1979年重新進入中國後首次更換中文標籤。圖為工人在上海可口可樂生產線旁檢查印有新的可口可樂中文標籤的包裝。

Feb 6, 2003 (明報專訊) 飲啤酒送「啤啤熊」

【明報專訊】（行銷新意思）很多男孩都會在情人節送毛公仔給女孩子，現在大家只要到指定的酒吧，購買一定數量的生力啤酒或生力清啤，便有機會獲贈一套三款，不同顏色的生力「啤啤熊」。這套熊仔的特色是，每隻公仔身上分別寫有「You」、「are」和「loved」三個字。在這個什麼都要慳的年代，香港生力啤酒廠連各位男士的荷包也設想周到，問你服未。

Jan 30, 2003 (明報專訊) Shine利藍色與百事一拍即合

Shine、蕭正楠（Edwin）以及台灣組合可米小子，昨日齊齊被百事委任為「百事青年音樂大使」，他們稍後會在香港、內地及台灣宣傳和推動「Ask for more」精神。

在典禮上，以Shine的表現最為突出，除了擔任壓軸嘉賓手持結他唱歌外，他們又將一小撮頭髮加上藍色假髮，又穿上藍色風褸，似要𠳓身變做「藍戰士」宣傳百事，十分識做。Shine更在典禮上透露他們曾被相士贈言，指他們利藍色，故當上「百事青年音樂大使」有利他們，且說：「有機會可能作首歌畀百事，（衝出香港喎？）希望啦，佢（百事）幫冲我㳜一步（咪成日要飲百事？）又冇限要出街𡑔百事，但當然我㳜都會尊重百事。」而在典禮上，百事除了頒發襟章給各人外，更送Shine一對手套、Edwin一條頸鏈及可米小子各人一條皮帶。

許君豪傷頸未能到港

由於可米小子其中一位成員許君豪因傷了頸及下巴而未能到港出席典禮，故昨日只有五位成員出現。雖然這次只是他們第二次到港，但仍都落力演出，全程不「咪嘴」，顯示真功夫。

Jan 30, 2003 (明報專訊) 蕭正楠Shine齊硬銷百事獲委任「青年音樂大使」

【明報專訊】蕭正楠、Shine和可米小子昨日獲百事委任為「百事青年音樂大使」，他們在儀式上除接受勳章及宣誓受任外，還將代表作品及目標掛上音樂樹上。

幾位「青年音樂大使」相當識做，如蕭正楠唱出當年參加《百事新星大賽》後，灌錄的歌曲《祝你百事可樂》﹔Shine則自彈自唱《天又藍》，兼且「由頭藍到落腳」。他們全程將「百事」掛在口邊，Shine說曾看相說藍色旺他們，掛上音樂樹的禮物盒更有巨型百事標誌﹔至於可米小子因其中一位成員受傷，所以只得五位成員出席。

蕭正楠「百事」處男作

《祝你百事可樂》是蕭正楠當年參賽後第一首灌錄的歌，雖然當時有其他得獎者合唱，但他已當作自己的歌曲看待。是次蕭正楠擔任「青年音樂大使」，主要是推動音樂工作，未來會出席很多音樂活動，百事亦會支持他在音樂方面的發展。

Shine有六位數字積蓄

Shine覺得獲百事選中，可能見他們年紀輕輕便對音樂有理想，有需要還會幫助他們在音樂上的進修。其實今次擔任「青年音樂大使」有助他們發展內地及台灣市場，事業可以跨出一大步。近期Shine頻頻接拍廣告，豬籠入水，但酬勞暫由經理人保管，每人各有六位數字儲蓄。

記者﹕葉靜文

攝影﹕張穎昶

汽水新聞 Soda News 2002

Dec 31, 2002 (雅虎新聞) 郭富城獲百事支持內地人氣未下滑

早前因為鄭秀文哮喘病發作，未能參與百事可樂元旦廣告拍攝，結果由郭富城獨擔大旗演出。該廣告一月一日安排在中央台播放，而今晚會在奧海城舉行首播儀式。

據百事方面表示，雖然城城沒有Sammi（鄭秀文）拍檔，但廣告以歌舞劇形式拍攝，城城會與不同的人過新年，有舞獅及財神，十分熱鬧。

最近有指城城人氣下滑，有否影響雙方的合作﹖百事方面說不會，在內地搜集資料顯示，城城依然很受歡迎，所以合作計劃不變，對城城有信心。

記者﹕魏幼芳

Dec 28, 2002 (雅虎新聞) Beyonce踢走Britney成百事新代言人

上星期百事可樂突然宣布，美國著名黑人女子組合Destiny's Child成員Beyonce將接替Britney Spears成為下一輯百事的廣告代言人，據講Britney臨時被飛的原因是與其形象有關。原來百事認為Britney近排的形象差，負面新聞多多，若再搵Britney擔任代言人會直接令汽水形象受損，所以才另覓人接替。

此外，報道亦指Britney今年初為超級碗廣告時段拍攝的百事廣告收不到預期效果，該輯廣告更創下百事廣告最低收視紀錄。至於邀請Beyonce的原因，是因為其形象健康，深受一家大細的歡迎。

Dec 20, 2002 (明報專訊) 碧安絲明搶Britney飯碗

脫離Destiny's Child作獨立發展的碧安絲，被百事可樂點名邀請擔任明年廣告代言人，正式取代Britney Spears的地位。雖然汽水商並沒公開碧安絲的合約酬勞，不過，據《紐約時報》透露，明年百事可樂的廣告預算將高達一億零三百萬美元，相信碧安絲的一份應該少不到哪裏去﹗碧安絲將拍攝兩輯電視廣告片，還有電台、互聯網及巨型戶外廣告牌等都會陸續出現，人氣勢必急升﹗

Dec 18, 2002 (明報專訊) 吉百利328億收購Adams

英國糖果及汽水業巨企吉百利（Cadbury Schweppes）高價收購藥品大廠輝瑞旗下的糖果公司Adams，耗資達42億美元（約328億港元），是吉百利本身歷來的最大宗收購。吉百利股價昨天偏軟，跌逾3％。

市場指作價太高

吉百利將會以現金進行這項收購，而在交易完成後，吉百利將會搖身成為世界第二大香口膠生產商。由於香口膠的邊際利潤比朱古力高，故吉百利預期收購Adams，將有助公司推動美國及新興市場的業務，對加快業務增長有利。

市場也認同，吉百利收購Adams，將可產生約1億美元的協同效應，而吉百利的分銷網絡也擴闊，有助集團提高營業收入。不過，分析員同時指出，市場對Adams估值最高僅40億美元，故吉百利其實是有買貴貨之嫌。

市場又認為，今次收購對即將接任吉百利行政總裁的Todd Stitzer是一大考驗，並預計當他將Adams融入公司時，可能會遇到相當困難。Stitzer將於明年5月，正式接替辛特蘭，出掌吉百利。

Dec 18, 2002 (雅虎新聞) 郭富城「藍戰士」造型獨擔大旗

郭富城「藍戰士」造型獨擔大旗
12月 18日星期三 03:00 更新

鄭秀文（Sammi）連日來因哮喘病而取消了許多工作，昨日Sammi亦因此而臨時決定缺席百事可樂廣告拍攝，而記者探班亦一併取消。不過有消息傳出Sammi拍檔郭富城所拍攝的部分亦會取消，故本報記者走訪拍攝現場，發現城城正在拍攝當中。

雖然只得城城一個獨擔大旗，但他仍以一身「藍戰士」的型Look出現，除了膊頭及膝蓋部分鑲有百事的水晶標誌外，胸口更有羽毛及襟章，猶如統帥一樣，威風凜凜。由於新廣告口號是「全世界起舞」，故廣告以勁歌熱舞為主，而城城站在道具蜂巢內，以身體語言帶領全世界的年輕人起舞，迎接新一年來臨。

城城稱可惜不能合作

對於未能與Sammi合作，城城坦言感到可惜，說：「我入冲百事五年，佢今年先加入呢個大家庭，合作唔到都冇辦法，惟有下次啦！身體緊要，希望佢身體快刋好番！冇冲Sammi，我都臨時加冲刋舞步，但我同百事關係好好，流百事血，所以冇收額外酬勞。」

而Sammi經理人郭啟華表示：「本身廣告効今日拍，但今朝早Sammi病情仲係面腫聲沙，真係拍唔到，所以我㳜同百事講冲唔拍，亦都同小美（郭富城經理人）交代冲，佢㳜都好體諒，個廣告要効一月一日播所以應該趕唔切補拍，但希望其他可以同百事再合作。其實Sammi自四川返𨪛已經入冲兩次醫院，而家返冲屋企食特效藥休息，佢本身扁桃腺有事所以抵抗力弱（許志安有冇探佢？）唔知呢。」

而百事可樂發言人利小姐亦表示：「我㳜今日（即昨日）一直同Sammi方面聯絡，佢一直都好想拍，直至下午，知佢喘得好辛苦，食冲藥又好�，所以決定取消唔拍。由於今次廣告係以勁歌熱舞為主，所以Sammi未康復係拍唔到，我㳜都有少少亂冲陣腳，但為免阻礙進度所以取消記者探班。」

Dec 17, 2002 (雅虎新聞) 鄭秀文哮喘未愈，拍百事廣告大計生變

鄭秀文（Sammi）因哮喘病發取消連日來的工作，甚至連前晚舉行的「勁歌金曲第四季季選」都不能出席領獎，原定今晚Sammi和郭富城要為百事可樂拍攝農曆年廣告，百事方面更安排了傳媒探班，但Sammi能否出席卻是未知之數，萬一Sammi身體狀況未如理想，分分鐘得城城一個𦭓飛！

由於之前有傳百事因Sammi飲可口可樂令雙方出現誤會，今次百事花千萬拍攝農曆年廣告，起用城城加Sammi雙劍合璧，證明百事和Sammi的誤會已事過境遷，豈料卻因Sammi哮喘病發令合作可能出現變數。

盡量遷就

百事可樂發言人利小姐接受本報電話訪問時表示：「本來昨晚（即前晚）安排冲城城同Sammi為廣告試造型，結果因Sammi病冲取消，其實呢幾日我㳜都同Sammi方面保持聯絡，知道佢身體狀況出問題，希望佢休息埋今晚會好刋，明日（即今日）可以拍廣告，因為廣告定冲効明年一月一日在中央台作全國播出，冇得拖延。（如果Sammi拍唔到點算？）我㳜無論如何都會拍冲城城先，盡量等多Sammi幾日。（會唔會搵其他代言人代替？）唔會，萬一等唔到Sammi，可能變城城單拖上陣，Sammi係一個好專業演員，佢都好緊張今次拍攝，我㳜會盡量遷就。」

Sammi經理人郭啟華就表示：「我同Sammi通過電話，佢咳得好犀利，聲都沙晒，等佢休息埋今日，明日冇事就開工拍百事廣告，如果唔得就跳拍城城先，我㳜唔會勉強Sammi開工，因為要跳好多舞，Sammi已經取消冲四日通告，希望明日工作Go On。」

另方面，許志安昨日馬不停蹄先到中環出席「渣打馬拉松」記者會，接幵就乘車到深圳為南方電視台台慶表演，晚上又趕返香港。前晚鄭秀文缺席「勁歌季選」，大會頒獎給安仔時竟表示由他代Sammi領獎，安仔當時沒有開口拒絕，但就刻意迴避接觸Sammi的獎座。

昨日在記者會上安仔被問此事時他連聲否認，表示ＴＶＢ沒有要求他代Sammi領獎，只是剛巧同時間頒獎而已。

Dec 13, 2002 (雅虎新聞) 鄭秀文獲放生，六千萬全國催谷

飲可樂遭雪藏

鄭秀文於年初簽約百事成為代言人後，因為一次飲可口可樂而觸怒米飯班主，令雙方關係惡化。然而近日情況峰迴路轉，事件經時間沖淡後，雙方已冰釋前嫌，百事計畫找她與郭富城合作重頭廣告。

當日百事認為花了千萬元簽下Sammi（鄭秀文），但她竟然明剃百事眼眉，故百事一直遲遲不肯搵Sammi拍廣告。然而本報收到消息，經過多月來的時間沖淡，加上Sammi和可口可樂劃清界線，雙方關係終於修好，百事決定「放生」她，在農曆年壓軸廣告中，找她與另一代言人郭富城合作，更斥資六千萬元在全中國大做宣傳。

據知，當日Sammi飲可口可樂令百事高層大為震怒，百事以牙還牙，寧願將她放在一邊，也不願出錢要她拍廣告，反而再斥巨資簽台灣人氣偶像周杰倫和F4加盟，打鐵趁熱幫他們拍了兩個廣告，令周杰倫和F4人氣更上層樓。

與城城汕頭演唱

至於Sammi方面自知理虧，為免得失米飯班主，在經理人郭啟華幾番斡旋下，終與百事冰釋前嫌，Sammi除了和郭富城合拍廣告外，還會在廿二日到汕頭為百事做一場小型演唱會。

記者向百事發言人求證Sammi與郭富城合作拍農曆年廣告之事，但發言人不作正面回覆，只表示：「廣告正在籌備當中，遲刋就知，現階段不方便透露。（Sammi同百事係咪冰釋前嫌？）已經係好耐之前簕事，公司了解過，只係少少誤會，冇乜大問題。」

繼與Janet Jackson、王菲之後，今次郭富城再與另一位天后合作，主題離不開載歌載舞，廣告片預計於明年一月一日在中央台首播。

Dec 12, 2002 (雅虎新聞) 媒體探討聖誕老公公源流

（中央社記者張聲肇紐約十二日專電）歐洲人一向認為他們的文化比美洲大陸要古老、純正，連聖誕老人也不例外。根據紐約時報今天的報導，紅帽白鬚的聖誕老公公形象，其實是可口可樂公司所創，充滿商業氣息，不像歐洲「原版」的聖誕節「基督兒童」 (Christkindor Christ Child)的天使形象那麼純正可愛。

報導說，奧地利一群看不慣「美式跨國企業」利用「可口可樂版」聖誕老公公形象推銷聖誕禮物，鼓勵假期消費作風的人，發起「回歸原版基督兒童」暨「拒絕聖誕老公公」運動。

原來，根據當地傳說，基督兒童也有聖誕老公公的本領，會在聖誕前夕，靜悄悄的把禮物放在每一家的聖誕樹下，讓小朋友第二天一大早有個驚喜。不同的是，聖誕老公公是從北極出發，坐在馴鹿拉曳的「鹿車」上，騰空飛入每家的煙囪，從裡面鑽出來，並把禮物掛在小朋友的襪袋裡。他的領土包括北極的加拿大，當然相信「本土出發」分禮物的老公公。

根據發起「愛基督兒童協會」 (Pro-ChristkindAssociation)的譚格 (Philipp Tengg)表示，聖誕老公公被商業界利用來刺激聖誕假期的消費，源自美國的可口可樂｜它根據自己公司紅白色招牌，創造了現代聖誕老人的形象，以便在冬天推銷自己的產品。

歐洲人雖然不滿美國跨國企業挾全球化的勢力把「送禮物給美洲兒童」的聖誕老公公宣傳到歐洲去，他們卻無法否認聖誕老人其實源自歐洲羅馬天主教一名叫做「聖尼可拉斯」 (St. Nicholas)的聖人｜每年十二月六日，在奧地利分禮物給乖小孩的就是他。

可惜奧地利是歐洲少數還保有「聖尼可拉斯年底贈禮」習俗的地方，因為基督教改革運動之後，接受新教教義的國家或地區漸漸揚棄聖尼可拉斯。歐洲其他還崇尚聖尼可拉斯的僅剩下荷蘭一地，荷蘭人把他改名為慈祥的Sinterklass，他隨荷蘭人移民到美洲之後，講英語的新大陸居民就把他取名為Santa Claus。

可見聖誕老公公這個名詞，起先是St. Nicholas，被荷蘭人改名為Sinterklass，再被美國人改為英文的Santa Claus。

在美洲，最早繪製聖誕老公公形象的是德國移民納斯特(Thomas Nast)，他於一八六二年替哈柏週刊(Harper's Weelkly)畫了眼睛閃亮亮的白鬚老人，奠定「現代聖誕老公公」的形象基礎，經一九三零年代可口可樂公司大力宣傳後，才成為無遠弗屆的聖誕老人。而在德國，也有德國版的名稱，叫做Weihnachtsman，意思就是Chritmas Man。

難怪維也納天主教教區的發言人賴本柏格(ErichLeitbenberger)說，「我們把他送到美國，現在美國人又把他送回歐洲來。」

支持「愛基督兒童協會」的賴本柏格說，他不擔心美洲聖誕老人會讓歐洲基督兒童銷聲匿跡，因為「在（歐洲）小孩子的心裡，基督兒童佔最高位，聖誕老人只是他的幫手。」

Dec 9, 2002 (雅虎新聞) 太古（０１９）斥１１９０萬美元，增持西安裝瓶設備股權至７８％

《經濟通專訊》太古（００１９）宣布，其持有８７﹒５％股權的太古飲料以１１９０萬美元現金代價，向Ｃａｎａｒｙ　Ｖｅｎｔｕｒｅｓ　Ｃｏｍｐａｎｙ　ＨｏｌｄｉｎｇｓＬｉｍｉｔｅｄ，收購西安中萃漢斯食品３０％股權。西安中萃於中國陝西省西安市經營一所可口可樂裝瓶設施。

由太古飲料擁有８５％股權的中萃發展原已持有西安中萃其餘７０％股權。經此交易，太古公司於西安中萃應佔權益將由５２﹒０６％增至７８﹒３１％。（ｎｉ）

Nov 28, 2002 (Milk Magazine) 新口味可口可樂到港

Nov 11, 2002 (明報專訊) 黃秋生拍可樂廣告與霆鋒栢芝睇齊

黃秋生拍可樂廣告與霆鋒栢芝睇齊

黃秋生的粗獷形象被可口可樂廣告商看中，邀請他拍新一輯可樂廣告，這口味有別於傳統可樂，對於今次找他拍攝的原因，因為這個故事是講黑幫頭子對可樂也情有獨鍾，而可樂美國公司一見黃秋生便立即指定由他接拍該廣告，這廣告會於本月十五日出街，只會安排在香港區播映。

據黃秋生經理人表示，今次與可樂合作愉快，酬勞亦十分滿意，至於早前謝霆鋒與張栢芝在大陸合作拍的可樂廣告，與黃秋生的是截然不同的，霆鋒是內地代言人，而秋生是負責香港區，所以絕對不是取代任何人。

記者﹕陳寶明

Nov 11, 2002 (東方日報電子報) 黃秋生化身教父做可樂代言人

黃秋生化身教父做可樂代言人

謝霆鋒候判期間，黃秋生冷手執個熱煎堆，為可口可樂新產品拍攝廣告，但廣告公司強調，秋生拍攝的是新產品廣告，跟霆鋒完全無關。而霆鋒是全中國的代言人，秋生則是香港區代言人。

久已沒有拍攝廣告的秋生，五年前只拍過一個財務公司硬照廣告，他笑言今次得到大公司賞識極之興奮，導演亦睇中他夠Cool夠Man的外表，要他化身為教父，而貴為影帝的他，對酬金非常滿意。

秋生拍戲意見多多，今次拍廣告亦不例外，跟導演交換心得之餘，還自度了不少笑位，還笑說：「咁難得有大公司搵我拍廣告，雖然我要去北京拍《老鼠愛上貓》，但一定會抽時間宣傳。」

Nov 11, 2002 (明報專訊) 孫雯為可口可樂宣傳

8號仔還以為可口可樂只會物色一些歌星或明星來協助宣傳，但原來該飲品公司除了贊助巴西國家隊外，亦對中國女足甚感興趣，8號仔知道名將孫雯及國家隊隊友浦瑋最近都獲垂青，成為了該飲品的重要代言人，據可口可樂方面透露，簽約後的孫雯和浦瑋除了將會參加相關的廣告拍攝外，還會出席可口可樂在中國舉行的巡迴宣傳活動，計劃與中國球迷一起迎接女足世界盃，以及為中國女足打氣。

Oct 10, 2002 (Cool Magazine) 可口可樂經典再現

Oct 1, 2002 (星島日報) 可口可樂搶佔四川市場

【星島日報報道】正當百事可樂要求與四川合作夥伴終止合作的官司陷入膠着狀態時，百事可樂的最大競爭對手可口可樂就乘機在四川發動聲勢浩大的「紅色衝擊」行動，力圖從百事可樂手上搶回失落的四川市場。

　　今年八月初，百事可樂的品牌持有者美國百事公司、及百事(中國)投資有限公司，正式向瑞典斯德哥爾摩商會仲裁院提出仲裁，要求終止與合作企業「四川百事可樂飲料有限公司」之間所有合作協議和合約。

　　百事可樂指責四川的合作夥伴，將資金挪作管理層到歐洲度假、購買名貴房車之用，此外，還拒絕百事公司審計人員進廠查帳。因此，百事可樂決定終止與四川合作夥伴的合作。

　　對於有關指控，四川百事方面就予以否認，更反指矛盾起源是來自百事公司一直要求提高碳酸濃縮液的價格。在九月三日前，代理四川百事的北京友邦律師事務所就向斯德哥爾摩商會仲裁院提交一份異議書，列舉四點理由，建議仲裁院不應對百事中國單方面的申請予以受理。

　　友邦律師事務所律師周衛平表示，之所以向瑞典仲裁院提出上述異議，是希望各方均嚴格按照合同辦事，這也符合WTO精神和國際通行的仲裁規則。雖然提出異議，但四川百事亦做好一旦該院正式受理此案後的準備。

　　百事公司與四川百事爆出拆夥風波，無疑是為可口可樂創造了奪回西南失地的時機。

　　四川是全球罕見百事可樂市場佔有率大大超過可口可樂的地區，根據四川百事於八月二十三日向媒體提供的資料，百事可樂的市場佔有率超過百分之四十七，而可口可樂就只佔有三成左右。但數字很快就有變化，八月底，可口可樂就宣布，在四川的市場佔有率已經達到百分之四十八。

　　九月七日，可口可樂就藉着該公司在四川生產第十億瓶可口可樂的時機，出動六百多名員工，在成都發起一場宣傳總攻勢。在市面上，不少商店都可以看到嶄新的可口可樂海報，而可口可樂的產品都被擺放在最顯眼的位置。

　　四川百事董事、對外發言人屈之的就指出，百事中國與四川百事交惡之後，四川市場成為百事可樂的市場真空，給覬覦西部市場多年的可口可樂提供了寶貴的市場機會。

Oct 1, 2002 (太古公司新聞簡要 ) Qoo果汁飲料推出市場一週年

香港太古可口可樂有限公司最近趁著旗下廣受歡迎的Qoo果汁飲料推出市場一週年，再為該品牌推出新口味的水蜜桃果汁。此新口味令Qoo品牌共提供五種口味；水蜜桃口味果汁現已在中國內地有售。

Sep 27, 2002 (Yahoo News) 愛滋病治療計劃

PharmAccess International在非洲的56個國家與可口可樂非洲基金會和可口可樂瓶裝廠合作組織一項愛滋病治療計劃
9月27日星期五更新

美通社-荷蘭阿姆斯特丹9月26日電：PharmAccess International今日宣佈，其將參與公司與可口可樂非洲基金會(Coca Cola Africa Foundation)和可口可樂瓶裝廠(Coca Cola Bottlers)的合作計劃，擴大員工的醫療保健。該計劃的其他合作者有Population Services International和GlaxoSmithKline。

Sep 22, 2002 (成報經濟 ) 生力啤將新鮮形象生活化

生力啤將新鮮形象生活化
宣傳口號平台不變淡市中仍穩錄升幅

　香港品牌系列——啤酒品牌要受歡迎，要歷久不衰，已經不能單靠一時的噱頭硬銷給消費者，亦不能夠以本地化為賣點。生力啤市務總經理李浩源卻認為，對消費者最重要是夠生活化、夠親切，根本不在意品牌，一切得由「新鮮觀點」重新演繹。記者﹕陳偉燊　攝影﹕麥永恒

　畢竟生力啤由菲律賓來港植根發展，已有55年歷史，在港算得上老牌子。然而，隨時間推移，如何將一種日常飲料的品牌，同一種產品，繼續吸引到原有以至新的消費群，李浩源坦言，這才是最大的挑戰。

　要向消費者傳達釀製啤酒如何高科技，一般人根本難以明白及不實際，反而做好啤酒的口感、保證新鮮度，回歸產品本身，由本地唯一啤酒廠直接服務消費者更重要。因此生力啤由始至終，毋須改變原味啤的配方及口味，實行以「新鮮」作為平台，進一步衍生至以具親切感的明星演繹，將其新鮮形象生活化，塑造與消費者的生活息息相關的形象。

新鮮口號邁向六周年
　事實上，生力啤由80年代尾的宣傳口號﹕「生力啱晒我哋」，到梁家輝與「黑仔」演繹的「賣生力唔做作」，至舒淇說﹕「新鮮好味﹗」到近期影星周星馳以蝴蝶開瓶器施展開瓶絕招時講﹕「咁至係新鮮﹗」以至衍生到換領蝴蝶開瓶器，招募新星等連串活動。不經不覺，「新鮮」這個更直接與消費者對口的宣傳口號及平台，已經邁向6周年，李氏看不到明年要將這個平台改變或棄用。

　期間生力啤於98、99年連沿用過往多年的樽形，亦作出改變，變身成為今時今日較矮樽身，原來並非為了遷就其「新鮮」平台而改變，而是公司方面希望找到一個代表公司的符號，故此才以集團在國際上使用的啤酒樽，作為其樽形主體。

致力打動年輕消費群
　生力的原味啤既然不變，但是消費者口味的變化又不能不照顧，特別是內地消費者對苦度低、口感清爽的啤酒有所需求下，該公司經逾1年研發後，在20多種配方精挑細選下，終在2000年推出「生力清啤」。李氏指出，新產品本身不能夠直接在廣告表達新產品的清淡口味，便以其樽形的卡通人物Sammy，演繹多個「有啲嘢喎﹗」的廣告，藉此塑造更活躍、更表達自己及更勇於與人交往的形象，打動年輕消費群。

　已經有產品、宣傳平台及口號，生力啤在過去3至5年花最多時間改進的，主要在改進銷售推廣環節。當中除以廣告宣傳原味啤外，亦定時在下線搞促銷及消費者活動，例如配合周星馳有份參與設計的蝴蝶開瓶器換領活動等，加強促銷效果。另亦重點選擇卡拉OK及便利店廣開年輕消費群，加快清啤的市場滲透。

佔市率長期穩守三成
　面對經濟表現滑坡，眾多外來低價啤酒搶佔市場，李氏認為，對本身處於中價位及重新演繹的生力啤，反而有好處。最近在港的市場監控報告亦顯示，該公司的產品銷路仍錄得穩定升幅，反而高價啤酒所受影響更大。生力啤在港的市場佔有率更高佔3成，不過，該公司旗下的黑啤、藍冰及獲授權在港製的盧雲堡，則刻意保持低調，不搶原味啤及清啤的風頭。

　在可見將來，生力啤仍會進行新的研發，但是不代表要做更多新品種的產品，最終的發展如何，李氏謂要拭目以待。

生龍活虎精力充沛

　「生力」(San Miguel)名稱之由來可追溯到1890年，生力創辦人Don Enrique Maria Berretto do ycaze在菲律賓馬尼拉舊San Miguel區設立了亞洲首間啤酒廠。本來，酒廠計劃在9月29日（祭祀地區守護神San Miguel Archangel之日子）開幕，因而將公司名稱取名為La Fabrica de Cerveza de San Miguel。最後，公司名稱經過多次轉變而成為今日的San Miguel Corporation（生力公司）。「生力」乃San Miguel的音譯，代表「生龍活虎，精力充沛」之意。

　香港生力啤酒廠（236）的歷史，可追溯至1947年。當時菲律賓的生力公司（San Miguel Corporation)主席安德士蘇理安諾上校收購了由律敦治家族擁有的香港啤酒廠後，生力啤酒廠（香港）有限公司亦於1948年1月1日成立，正式開始發展在香港之業務，並成為生力公司首間設於海外之酒廠。早期的生力啤酒廠位於深井岸邊，佔地約5公頃。隨着公司整體的發展，生力元朗酒廠於1996年9月19日正式落成啟用，它是目前香港唯一一所大型釀酒廠。元朗酒廠配備多種類型包裝設施，可緊貼市場需求而選取相應的生產模式，包括樽裝、罐裝及桶裝、總年產量可高達1億公升。

Aug 28, 2002 (Yahoo News) 杯葛可樂

【明報專訊】自從阿拉伯世界宣布杯葛美國製的可口可樂和百事可樂後，伊朗土產的「Zam Zam」牌汽水，便成了阿拉伯各國最暢銷的汽水飲料，而丹麥人預計將會成為該產品的首批歐洲客戶。

Aug 26, 2002 (中國新聞網 ) 可口可樂明年集體換裝黃飄帶飛上易拉罐

中新網北京8月26日消息：可口可樂中國方面外事部負責人日前透露，可口可樂將於明年初更換新裝，瓶身和罐身上面的“瓶蓋一打開，汽泡猛烈噴出”的圖象將會去掉，取而代之的是黃色的飄帶，給人振奮感、真實感。

　　據悉，這次可口可樂換包裝只是針對易拉罐、瓶裝、紙杯等這幾種包裝的碳酸飲料的外表設計進行“變臉”，而可口可樂其他品牌比如雪碧、健怡可樂、“酷兒”果汁等飲料並沒有換包裝的打算。據介紹，可口可樂上一次換裝是在兩年前，也就是在2000年1月開始投入市場之時。

　目前可口可樂在中國擁有28個罐裝廠，投資額達到11億美元之巨，在中國的碳酸飲料市場份額佔到了48%左右。據業內人士分析，可口可樂此番打算給其碳酸飲料換包裝，為的是“通過新包裝設計來刺激銷售。”

　　據信報消息，去年可口可樂在美國的銷售量下跌2%，而在汽水市場的佔有率減少0.5個百分點。但是在全球而言，可口可樂加上健怡今年上半年銷售量增長2%。該人士認為，可口可樂之所以決心換外形包裝，就是要重新佔據美國市場，以保住其碳酸飲料全球老大的位置。(朱偉東)

Aug 25, 2002 (人民網) 不滿美國偏袒以色列，海灣國家不要可口可樂

駐德黑蘭記者張曉春

伊朗首都德黑蘭的一幢公寓樓前，几個居民正在品嘗國產可樂。

可口可樂在海灣國家曾一直位居飲料市場榜首，然而最近一段時間風光不在，銷售量大幅下降。與此同時，產自伊朗的、名不見經傳的扎姆扎姆牌飲料走俏起來。

統計數字顯示，最近几周內，扎姆扎姆飲料在沙特出售了1200萬聽，是以往銷售量的3倍。在其他海灣國家巴林、卡塔爾、伊拉克，甚至在非海灣國家巴基斯坦，愈來愈多的消費者轉而飲用扎姆扎姆品牌飲料。

扎姆扎姆是伊朗國內知名飲料品牌，打入海灣阿拉伯國家飲料市場時間不長，上述國家消費者何以冷落世界名牌可口可樂，而對扎姆扎姆情有獨鐘呢？

主要原因一是在巴以沖突中，美國偏袒以色列，一味地向巴勒斯坦施加壓力，令阿拉伯人感到屈辱、不滿和憤怒。

二是美國發動反恐戰爭，將恐怖主義與一些阿拉伯國家挂鉤，并以反恐為名對一些阿拉伯國家采取制裁措施。阿拉伯國家的消費者自發采取行動，抵制美貨，可口可樂首當其沖。

（本報德黑蘭8月25日電）

Aug 22, 2002 (Yahoo News) 伊朗土製可樂挑戰百事

【明報專訊】伊朗汽水「滲滲泉可樂」於上周正式登陸沙特阿拉伯，被視為伊斯蘭世界抗衡美國可口可樂和百事可樂的又一傑作。

「滲滲泉可樂」是以麥加聖泉滲滲泉（Zamzam）命名。阿馬賈拉汽水公司經理巴克希說﹕「上周開始我們在東部省份推廣這款汽水，我們並計劃在一個月內將汽水發行至其他地區。」他說，由於銷量令人鼓舞，首星期運到的四百萬支一公升裝「滲滲泉可樂」賣得很快，他們要趕緊再訂幾百萬支。汽水廠並正計劃在巴林和沙特設立生產線。

為抗議美國在以巴問題上偏袒以色列，沙特和其他阿拉伯國家正進行一場杯葛美國貨運動，成效甚顯，令美國貨品，特別是汽水和連鎖快餐店的營業額大受影響。

（沙特阿拉伯．利雅得法新社電）

Aug 20, 2002 (Yahoo News) 吉野家買百事贏電子產品

【明報專訊】百事可樂近期的宣傳推廣攻勢相當強勁，新一輪攻勢包括與吉野家合作，送出多種電子產品﹔對年青偶像不感興趣，只講求實用的人士，今次可以趁這推廣活動，碰碰自己的運氣。參加辦法很簡單，只要由即日起於吉野家消費滿25元，當中要包括購買百事可樂一杯，便可獲得刮卡一張，大獎包括Sony桌上電腦、Nokia手提電話、Handspring電子手帳等。

吉野家的日式飯套餐最便宜的一款為25元，已包括一杯16安士汽水，這價錢有兩款選擇，包括牛肉飯套餐及煎雞飯套餐。而學生餐的價錢則較便宜，為22元，若要取得刮卡以贏取大獎，便要買多一杯汽水才能夠數。

這個「夏之吉野家最愛大激賞」活動推廣期至9月15日。除頭獎Sony VAIO PCV-LX120桌上電腦及二獎Nokia 7650手提電話各1名外，其餘的大獎均設多個名額，如三獎Handspring Treo 90電子手帳便有5名、四獎Siemens 3618手提電話亦有3名、五獎的百事MP3機有100名等。

Aug 12, 2002 (蘋果日報) 蒙古生產可口可樂

Aug 6, 2002 (Yahoo News) F4旋風今早襲港

【明報專訊】雖然熱帶風暴北冕已遠離，不過今日香港會再有超級風暴，皆因炙手可熱的人氣組合F4於今早抵港，出席晚上假灣仔會議展覽中心舉行的《百事F4藍色夢幻首播記者會》，由於F4已有三個月沒來港，相信今早歌迷定必在機場擠得人山人海，為一睹偶像之風采。

逾200保安機場戒備

F4今次來港，百事方面已準備了超過二百位保安人員，在現場維持秩序，同時為防有人渾水摸魚，即使記者在現場採訪亦會獲發特別採訪證，並於早前派發了三千多張門票讓部分歌迷可以入內欣賞他們早前到沖繩所拍的廣告及現場的演出。基本上，F4會於翌晨返回台灣，只留下吳建豪會多留在香港一天，為其MV招募女主角進行選拔賽。

記者﹕魏幼芳

Aug 6, 2002 (Yahoo News) F4今襲港開首播會

（星島日報報道）F4今日將會旋風式襲港24小時，出席《百事藍色夢幻首播記者會》。為了見偶像一面，早前有過百歌迷不惜日曬雨淋，提早十多日排隊取今晚的門劵，但有歌迷取得門劵竟然放在網上炒賣圖利。

　　記者於一個拍賣網站上發現，有《百事首播會》門劵在寄賣，原本是免費的入場劵，竟然被炒高至560元兩張，價錢與正式演唱會差不多﹗寄賣底價300元，每次叫價加10元，經過廿多次叫價後，最後以560元成交。據知，之前已經有超過廿張首播會入場劵在此炒賣，最高成交價為800元兩張。

　　相比之下，八月十一日Twins為可樂舉行《熱唱Yesss Summer》的入場劵都有在網上拍賣，但反應只一般，炒價只是百多元。

　　就此事向「百事」方面求證，發言人Fion表示﹕「我哋未見過有關的網站，入場劵派出後，歌迷點用都控制唔到。但我哋絕對唔主張歌迷用錢去買，唔想助長呢種『炒飛』風氣。今晚4,000張門劵已經全部派出，盡可能希望多些歌迷可以入場欣賞。」

　　F4晚上出席完首播會後，周渝民、言承旭和朱孝天明早上會先返回台灣，唯獨吳建豪會留在香港，為首張個人唱片《身體會唱歌》舉行「香港區女主角招募大行動」，明日更是Vanness的生日，唱片公司亦會順道為他慶祝。

Aug 1, 2002 (Yahoo News) 百事可樂旗下運動飲料將成為NBA指定贊助商

[路透紐約電] NBA周三宣布，已與百事可樂(PepsiCo)<PEP>就其旗下的飲料產品佳得樂(開特力,Gatorade)簽訂行銷合約。後者是美國銷售第一的運動飲料。

這是最新的一樁運動聯盟與飲料公司結盟。今年3月Adolph Coors<RKY>所擁有的Coors Brewing與美式職業足球NFL簽署合約，成為NFL的官方啤酒贊助商；同時，百事可樂也擠掉死對頭可口可樂(Coca-Cola)<KO>，與NFL的簽下官方飲料贊助商合約。

周三所公布的這項合作關係，包括讓佳得樂成為NBA與WNBA的「官方指定運動飲料」。NBA當局並在一項聲明中表示，球員贊助合約、球隊合作、拓展基層籃球活動，以及媒體計畫也將涵括在內。

NBA當局並表示，佳得樂將推動一項計畫，向球員及球迷宣導良好的水份補給與場上表現的關連性。佳得樂自1984年以來就是NBA的合作夥伴。

佳得樂已經贊助的運動員包括NBA華盛頓奇才(巫師)隊的喬丹(佐登)、多倫多猛龍隊的文斯卡特(Vince Carter )，以及WNBA的華盛頓神秘人(Washington Mystics)的查米克霍爾茲克勞(Chamique Holdsclaw)。

佳得樂拒絕透露更多細節，NBA當局也尚未立即回應。百事可樂是在2001年併購美國桂格燕麥公司(Quaker Oats)<OAT>時將佳得樂納入集團。(完)

--編譯李婷儀

Aug 1, 2002 (太古公司新聞簡要 )

太古飲料於中國內地各裝瓶廠，於八月份推出健怡可口可樂及健怡檸檬味可口可樂，此兩種新口味飲料早前於香港取得強勁之銷售表現。近期其他推廣行動包括新推出青檸味芬達，以及於部分市場新推出 390 毫升、 600 毫升及一公升塑料瓶裝飲料，以迎合中國內地不同地方之消費者需求。

香港太古可口可樂最近於香港市場推出一種新的果汁品牌。 ' Mickey ' s Adventures ' 果汁有橙、蘋果及黑加侖子口味，添加多種維生素且不含防腐劑，現提供 1.5 公升塑料瓶裝及 180 毫升軟包裝。 ' Mickey ' s Adventures ' 果汁包裝上印有米奇老鼠卡通，旨在進入日益增長之兒童果汁市場，藉以增強迪士尼及可口可樂品牌的市場力量。

香港太古可口可樂旗下暢銷的非碳酸果汁飲料 Qoo 亦推出新口味。 Qoo 果汁現時提供四種果汁口味，包括橙、白提子、富士蘋果及新的 Lemon Kiss 檸檬口味。

July 1, 2002 (太古公司新聞簡要 )

香港太古可口可樂推出全新包裝的雀巢檸檬茶，該種首次在香港推出的包裝稱為銀鑽裝，在 AC Nielsen 的調查中獲消費者評價為獨特和充滿活力的設計。

May , 2002 (e天下雜誌) 可口可樂 vs.百事可樂網上賣可樂

【e天下雜誌】文－方琇怡 , 攝影－邱如仁

可口可樂、百事可樂，是全球最大的兩家軟性飲料廠商。可口可樂善用資料庫，用心經營網路社群以抓住迷哥迷姐；百事可樂頻頻找巨星代言，並結合實體和虛擬大玩廣告手法。網上w賣可樂，究竟誰能勝出？

頭腦與網路有什麼相同之處？

腦部細胞是藉著一種名為神經傳遞物質的化學物質來相互溝通。醫學證實，腦部各種活動，包括思想、情緒、慾望，都是電流與化學反應呈現出來的，更構成了人類外在感官與內在思維連結的網路。

同樣的，網際網路也是一樣，一台電腦連著一台電腦，現在甚至是手機或IA家電。我們下了一個指令，透過電波與化學物質，機器發揮效用，它們的連結變得有意義。

當你看到一瓶冰涼的可樂，光線透過瞳孔穿過視神經直達大腦，一個細胞接著一個細胞，大腦把這樣的化學物質轉換成感覺與訊息：「清涼、暢快、解渴、歡愉......。」然後，你看到廠牌的logo，原本八竿子打不著的logo和那些「感覺」產生關聯，這就是「品牌」。

如果你是在網路上看到可樂呢？

消費性產品如何運用網路科技建立品牌形象？讓我們來看看全球最大的兩家軟性飲料廠商──可口可樂（Coca Cola）與百事可樂（Pepsi），是如何從網路的虛擬世界，把它們的品牌連接到消費者頭腦裡的小宇宙。

可口可樂：龐大資料庫是利器
擁有百年歷史的可口可樂，「品牌」一直是它們最重要的資產。2001年美國《商業週刊》選它為全球價值最高的品牌。每天每分每秒，全世界每個角落，都有人在喝可口可樂。就連電影「上帝也瘋狂」裡，從天而降的「寶物」，都是可樂瓶！

紅白外包裝內盛著滋味甜美的琥珀色碳酸液體，卻包含著更多更多的「感覺」，這就是「品牌」的力量。根據調查，全球有98％的人認識可口可樂。

「當初要涉入網路的時候，想的就是行銷，網路應該是行銷的延伸，」港商遠東可口可樂台灣分公司品牌經理江瑞昌，在談到可口可樂建構網站的過程這樣說。可以看出，可口可樂的網路策略從行銷的角度出發，而網路這個互動性強、快速、強調視覺的媒體，剛好符合可口可樂青春活潑的品牌精神。

「因為我們的目標族群，和網路使用者幾乎是完全重疊的，網路當然是我們很重要的行銷媒介之一，」江瑞昌表示。而根據可口可樂內部的市場調查顯示，網路僅次於電視，是主要目標族群最常使用媒體的第二名，已經超過平面媒體。

對外，可口可樂將網站當做經營可口可樂社群的工具；原本各自獨立的消費者，可以在這裡和其他人分享對於可口可樂的愛好，進一步加強對可口可樂的忠誠度。對內，可口可樂則將過去數十年來累積的資料整合運用，做為全球分公司的行銷彈藥庫。

可口可樂將網站功能定位在行銷上，從網站內容的規劃可以看出端倪。台灣可口可樂中文網站在2000年6月重新開張，網站中的「迷狂小傳」是可口可樂周邊產品「粉絲」（fans）的天地。他們在這裡表達對可口可樂的熱愛，和展示他們的收藏品，像是全球各地不同文字、不同年份、不同活動的紀念罐。

「酷辣當漏」有歷來電視廣告CF、電腦桌面、螢幕保護程式可供網友下載。「酷炫現形」裡是有趣的互動遊戲。而「紅色檔案」裡，則有各項可口可樂的常識和歷史。

當然，網路是行銷的延伸，實體行銷活動也會搭配著網路進行。可口可樂一向是奧運最大的贊助廠商之一，台灣可口可樂官方網站在2000年雪梨奧運時，就在網路上徵選奧林匹克小記者。今年鹽湖城冬季奧運，美國可口可樂網站也有專區，進行網路行銷活動。平時可口可樂也贊助像NASCAR房車賽這樣的體育競賽，或參與許多關懷青少年的活動--這些訊息都會出現在網站上。

迷哥迷姐力量大
擁有一個強勢品牌的好處，就在於可以利用品牌做其他延伸發展。可口可樂的產品其實不只是飲料而已，小到鑰匙圈、馬克杯、T恤，大到Pub裡的音樂點唱機，只要印上可口可樂的logo，都是迷哥迷姐們蒐集的對象。而網路這樣無遠弗屆的空間，更提供他們一個分享心得的天地，除了官方網站之外，網路上也有來自世界各地的可口可樂迷自行架設的網站，專門討論自己的可口可樂收藏品。這些可口可樂的熱愛者自成一個緊密的社群，是可口可樂強勢品牌的利基。

另外，可口可樂豐富的全球資源，是一個龐大的資料庫，必須整合利用，才能發揮最佳的行銷功能。

最近可口可樂便與IBM合作，將過去資料數位化，建置索引系統。這套系統同時負責超過9,000個圖庫、7,000份文件，與2萬5,000支電視廣告與企業形象短片資料庫儲存、更新與管理。所有的行銷與廣告資料可以讓全球200多個國家分公司的員工在線上搜尋，這項計劃將改變可口可樂在行銷與廣告活動設計上的流程，讓世界各地的分公司都能受惠。

百事可樂：名人代言效果佳
雖然百事可樂已經撤出台灣零售市場，目前在台灣只有必勝客比薩店和肯德基速食店（這兩家連鎖速食餐廳背後老闆就是百事可樂）能夠看到百事可樂的身影，但它在全球佈局上的腳步可一點也不落後，在俄羅斯和中國大陸等市場，都佔有半壁江山。

百事可樂一向喜歡找名人代言以引爆話題。最近最有名的例子，當以美國青少年偶像歌手小甜甜布蘭妮（Britney Spears）和超級名模辛蒂克勞馥（Cindy Crawford），她們為百事可樂做的廣告，被喻為是online和offline整合行銷的經典作品。

布蘭妮為百事可樂做的電視廣告，巧妙地結合了網路這個新科技的互動性。這支以布蘭妮為主角的90秒電視廣告，在今年2月3日的美國超級杯美式足球賽第一節播出。她在百事可樂新廣告中過足變身癮，化身1950、60、70、80年代的不同形象，陪觀眾從50年代搖擺到21世紀。

這支廣告內容以「今與昔（Now and Then）」為主題。布蘭妮一路唱著重新編曲的主題曲「百事愉快」（Joy of Pepsi），一路帶領觀眾回顧百事可樂的歷史。從黑白唱到彩色，服裝上也配合時尚，做出不同變化。百事可樂更與雅虎（Yahoo！）合作，小甜甜的歌迷可上雅虎網站對廣告進行投票。而在第二節的廣告時段中，就依照網友投票的結果，播放票數高的那支廣告。

超級盃電視轉播的廣告時段，一向是廣告商兵家必爭之地，曝光度高，價格也奇貴無比。百事可樂這次砸下800萬美元廣告費，出手闊綽，播出之後也引起很大的迴響。超級盃平均觀眾超過8,000萬人，雖然電視廣告一向是天價，但媒體專家指出，結合了電視與網路兩種媒體，百事可樂的錢花得值得。

結合網路和電視宣傳
網路宣傳效果出奇地好。從1月20日到2月3日之間，就有300萬人次到雅虎觀看這支廣告，投票數量超過41萬5,000人。再加上預估有3,000萬人從電視上看到這支廣告，電視與網路的結合擦出光亮的火花。

繼布蘭妮之後，健怡百事可樂（Diet Pepsi）請來產後復出的超級模特兒辛蒂克勞馥擔綱。她曾經於1992年為百事可樂拍攝電視廣告，在沙漠中開著敞篷車的動人身影，當時掀起一陣旋風，這次的廣告就是10年前舊版本的重新詮釋。

網路的部份，這回百事可樂依然與雅虎聯手出擊，從3月22日起，網友可以在雅虎網站上，瀏覽這支新廣告與10年前舊版廣告。這回甚至還結合了平面媒體──登錄觀賞廣告的網友，將有機會贏得辛蒂在平面廣告中佩帶的鑽石項鍊。百事可樂將花費100萬美元在雅虎的廣告預算上。

最後是重頭戲了，在星光閃耀的2002年奧斯卡頒獎典禮的轉播中，電視觀眾將首度看到這支廣告片。

事實上，在過去幾年裡，百事可樂在跨媒體的整合行銷上取得豐碩的成績。首先選定一位極具吸引力和話題性的名人做產品代言並拍攝廣告，先在網路上造勢，再做電視首播，並在網路上舉辦投票活動。

對百事可樂來說，網路行銷最有價值的地方，在於網友們登錄留下的電子信箱，這些資料是行銷人員未來做「病毒式行銷」很重要的依據。百事可樂估計，這次奧斯卡的活動可以蒐集到50萬個電子信箱，行銷人員可以從中進行分析研究，為下一個策略做規劃。根據百事可樂線上行銷負責人約翰‧維爾（John Vail）的說法，收到百事可樂廣告電子郵件的網友們，真正會開啟信件的比率超過40％，這可以說是相當高的數字。

以名人代言的行銷手法，不單只是拍廣告而已。現在連上美國百事可樂的官方網站，還可以看到小甜甜布蘭妮的個人資料、演唱會資訊，以及互動遊戲。將名人效應以跨媒體的方式發揮到極致，是百事可樂行銷成功的方程式。

從這兩家飲料龍頭的策略來看，網路行銷不只限於虛擬空間，它更是從打動消費者需求心理到實際採取行動的一個催化劑。如何將品牌形象利用電腦網路連上消費大眾的頭腦？這考驗著行銷人創意的發想和對人性與媒體的掌握。